Selon une étude Canalys, le marché des smartphones a continué de se redresser au troisième trimestre. 2024, en raison de la période des achats d’été et de rentrée scolaire. Au troisième trimestre, les livraisons ont augmenté de 4% sur un an pour atteindre 69,1 millions d'unités.
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vivo a maintenu son leadership avec une part de marché de 19% grâce au lancement de nouveaux produits dans le segment de prix moyen, qui ont augmenté les ventes hors ligne et élargi sa présence en ligne. En général, les fournitures vivo a augmenté de 25 % sur un an pour atteindre 13,0 millions d'appareils. Huawei a pris la deuxième place avec 10,8 millions d'appareils expédiés, capturant 16 % de part de marché et augmentant ses ventes de 24 % grâce à une stratégie active de soutien à ses produits phares. HONNEUR est arrivé en troisième position avec 10,3 millions d'appareils expédiés, bien que ses expéditions totales aient chuté de 13 % d'une année sur l'autre, la société étant en difficulté malgré la popularité de ses nouveaux téléphones pliables. Xiaomi se classe quatrième avec une part de marché de 15 %, expédiant 10,2 millions d'appareils et affichant une croissance de 13 %. Malgré une baisse des livraisons de 6%, Apple a regagné la cinquième place et la demande pour la série iPhone 16 devrait rester forte même en l'absence de services Apple Intelligence.
"Le marché des smartphones en Chine continentale est entré dans sa période la plus chargée de l'année, avec une demande des consommateurs qui a continué de croître par rapport au dernier trimestre au cours de l'été", a déclaré Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys. - Les détaillants optimisent leurs stocks et lancent de nouveaux produits en préparation pour la prochaine saison de magasinage. Au troisième trimestre, ils se concentrent sur les segments 5G de milieu de gamme et abordables, en utilisant des fonctionnalités telles que la durabilité, la durée de vie de la batterie et diverses promotions pour stimuler les mises à niveau du marché de masse. Cela offre davantage d’opportunités aux étudiants, à la population active et aux consommateurs à revenu intermédiaire. Pour relancer la demande sur le marché de masse, les fournisseurs intensifient non seulement leurs efforts de vente en ligne, mais élargissent également leur coopération avec les opérateurs et aident leurs partenaires hors ligne à accroître leur rentabilité.
"Le segment phare approche également son apogée cette année", a ajouté Lucas Zhong, analyste chez Canalys Research. – Mate XT Ultime vid Huawei, sorti en septembre, a suscité des discussions sur la triple augmentation, attirant l'attention sur la prochaine série Mate. Les téléphones pliables en Chine continentale continuent d'afficher une forte croissance des prix et du trafic, devenant rapidement une approche stratégique permettant aux fournisseurs de renforcer leur image de marque innovante. La Chine continentale reste le marché le plus dynamique et le plus important pour ce nouveau facteur de forme. Pendant ce temps, des marques comme Huawei, vivo, HONNEUR et OPPO, sont entrés dans une nouvelle phase d’intégration de l’IA. Les systèmes d'exploitation et les assistants d'intelligence artificielle sont conçus pour améliorer l'expérience utilisateur et stimuler la demande de mises à niveau. L’écosystème plus large de l’IA prend également forme. On s'attend à ce qu'avant le Apple L'intelligence entrera sur le marché de la Chine continentale, les smartphones IA nationaux prendront de l'ampleur, ce qui augmentera la concurrence sur le segment phare au quatrième trimestre.
"Canalys s'attend à ce que le marché des smartphones en Chine continentale connaisse une modeste reprise qui se poursuivra l'année prochaine", a conclu Toby Zhu, analyste principal de Canalys. « Le gouvernement met en œuvre une politique monétaire souple et des mesures de relance des consommateurs pour stimuler l’économie et le commerce de détail. Les fournisseurs innovent activement tant sur le marché de masse que sur les segments phares, notamment dans le développement de logiciels pour systèmes d'exploitation et d'intelligence artificielle, ce qui contribue à accroître la compétitivité des produits et le progrès technologique dans les composants clés. Du côté des canaux, les fournisseurs explorent de nouveaux modèles de collaboration avec les principaux opérateurs et canaux de commerce électronique, tels que les appareils exclusifs et le streaming, pour accroître la compétitivité entre les canaux et les écosystèmes. Cependant, les fournisseurs sont toujours confrontés à des défis importants, notamment la hausse des prix entraînée par les coûts des composants, l'évolution rapide des paysages de vente au détail et les impacts géopolitiques sur la continuité de la chaîne d'approvisionnement.
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