Alibaba a rapporté que le marathon shopping de la Journée des célibataires de cette année a atteint un record de 540,3 milliards de yuans, soit environ 84,5 milliards de dollars, donnant au géant chinois du shopping un coup de pouce positif bien nécessaire après une pression accrue de la part des régulateurs.
À titre de comparaison, les ventes au 2020 novembre s'élevaient à 11 milliards de yuans (498,3 milliards de dollars) en 77,8. Ces bons résultats contribueront à calmer les craintes des investisseurs qui luttent pour survivre à une baisse de 30 % des actions d'Alibaba, qui a été le résultat d'une enquête antitrust et d'un Amende record de 2,8 milliards de dollars Depuis son apparition en 2009, le "Singles' Day" sur la plateforme Alibaba a éclipsé le "Black Friday" et le "Cyber Monday" américains selon tous les indicateurs. La société chinoise en a fait un grand événement avec des remises géantes et la participation de célébrités à l'échelle de Taylor Swift.
En 2020, le géant du shopping a réussi à doubler ses ventes en termes annuels, car Alibaba a prolongé la "célébration" à plusieurs jours. Cette année, les célébrations ont été plus sobres: l'entreprise a tenté de déplacer l'attention de la croissance des ventes vers le développement durable et les projets caritatifs - valeurs clés approuvées par le président de la République populaire de Chine et correspondant au programme d'État de "prospérité générale" . Au cours de l'année écoulée, Pékin a introduit de nouvelles règles pour freiner les géants technologiques locaux dans tous les domaines, du commerce électronique à la technologie financière. A la veille de la fête des célibataires, les autorités ont appelé les plateformes à limiter l'agressivité du marketing et à s'abstenir de tarifs déraisonnables.
Le gala de cette année a réuni la star de Sherlock Benedict Cumberbatch et la pop star chinoise Jackson Yee. Alibaba a rompu avec la tradition établie et n'a pas commencé à déclarer le volume total du chiffre d'affaires des marchandises (GMV), mettant l'accent sur la "croissance durable". La société s'est également engagée à donner 1 yuan (0,16 $) chaque fois que les acheteurs achètent certains articles ce jour-là et publient des rapports d'achat sur les réseaux sociaux. En signe de respect pour la question environnementale, Alibaba a fait la promotion des produits concernés et le service logistique s'est porté volontaire pour aider à éliminer les emballages.
Ces dernières années, Alibaba a dû faire face à une concurrence féroce des plateformes JD.com et Pinduoduo, ainsi qu'à une plateforme de streaming gérée par ByteDance. Selon les résultats du trimestre qui s'est terminé en juin, l'entreprise pour la première fois depuis 2019 n'a pas répondu aux attentes des analystes. Le prochain rapport trimestriel est prévu pour le 18 novembre — une croissance moyenne des ventes de 33 % est prévue.
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