Le dernier taux de désabonnement des annonceurs Twitter Cela pourrait coûter à l'entreprise d'Elon Musk bien plus que les 11 millions de dollars que l'entreprise estimait précédemment être « en danger » en raison des réactions négatives contre les contenus antisémites. Selon des documents commerciaux internes, la plateforme pourrait perdre « jusqu'à 75 millions de dollars » car des dizaines de grandes marques, dont Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix et Uber ont déjà arrêté de diffuser des publicités, et beaucoup envisagent de suspendre les publicités sur la plateforme.
Ces documents de vente « sont conçus pour suivre l'impact de tous les ratés promotionnels » en novembre. Les documents indiquent non seulement quelles marques ont arrêté de faire de la publicité, mais indiquent également quelles marques peuvent arrêter de faire de la publicité. Après tout, l'objectif du service commercial est de calculer « combien de revenus publicitaires les employés pensent Twitter, l'entreprise pourrait perdre d'ici la fin de l'année si les annonceurs ne reviennent pas."
En juillet à Twitter a signalé une baisse de 50 % des revenus publicitaires et, en octobre, la propagation de fausses informations sur Israël et Le Hamas a contribué à illustrer pourquoi tant de marques étaient réticentes à faire de la publicité ici toute l'année.
La dernière baisse des revenus pourrait rendre la fin de l'année sombre, même si les revenus publicitaires ont augmenté plus tôt dans la période, de nombreuses entreprises tentant d'atteindre un public plus large pendant les vacances. Certaines marques ont retiré des millions de dollars de la plateforme. Par exemple, en raison de l'arrêt de la publicité de « diverses filiales Microsoft » Twitter pourrait perdre plus de 4 millions de dollars, arrêtez la publicité Netflix « a coûté près de 3 millions de dollars » et Airbnb a suspendu une publicité d'une valeur d'un million de dollars.
Il est rapporté que "des 100 principaux annonceurs de la société aux États-Unis, qui ont coopéré avec la plateforme quelques jours avant son acquisition par Musk, en octobre 2023, il n'en reste que 50". Et les 100 nouveaux annonceurs les plus importants dépensent environ 45 % d’argent en moins. La sortie des grandes marques a provoqué la colère de certains auteurs qui s'attendaient à recevoir des rémunérations plus élevées. Les utilisateurs mécontents pourraient devenir un problème si le boycott des annonceurs dure beaucoup plus longtemps. Les abonnés qui ne sont finalement pas satisfaits du partage des revenus peuvent ne pas être suffisamment motivés pour continuer à payer leur abonnement.
Tous les grands annonceurs n'ont pas cessé leurs activités en raison des récents litiges avec Twitter. Les annonceurs restants comprennent la NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, le New York Times, le Washington Post, The Economist, USAA Insurance, Formula 1 et Mondelēz International. Et maintenant Twitter recherche activement des idées qui encourageront les annonceurs à revenir sur la plateforme ou à augmenter leurs dépenses.
La société semble continuer d'imputer l'exode actuel des annonceurs uniquement aux observateurs qui ont signalé des contenus antisémites, qui, selon le Washington Post, « ont augmenté de plus de 900 % sur la plateforme ». Lundi, Musk s'est rendu en Israël et a rencontré le Premier ministre Benjamin Netanyahu pour inspecter le site de l'attaque du Hamas du 7 octobre. La visite de Musk visait « à apaiser l'indignation suscitée par son soutien à une théorie du complot antisémite en Twitter", ont rapporté les médias.
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