Exiger des sites qu'ils obtiennent le consentement des visiteurs pour l'utilisation de cookies a donné aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données lorsqu'ils visitent diverses ressources. Cependant, cela a entraîné l'apparition d'interminables bannières « Autoriser les cookies » ennuyeuses sur la plupart des sites. Conscientes de ce problème, les autorités de l'UE réfléchissent à la possibilité de réviser ces exigences.
Le commissaire européen à la Justice, Didier Reynders, a déclaré aux journalistes allemands que la Commission européenne était consciente de l'ennuyeuse situation des bannières de consentement aux cookies et qu'elle discutait des moyens de résoudre ce problème. Il a déclaré que même si les sites ne peuvent plus utiliser de cookies sans en informer les visiteurs, cette disposition ne devrait pas transformer la navigation sur le Web en une affaire ennuyeuse.
Ces dernières années, la plupart des visiteurs du site Web ont rencontré des bannières ou des fenêtres contextuelles demandant l'autorisation d'utiliser divers types de cookies, y compris ceux nécessaires aux fonctionnalités de base du site, les cookies publicitaires et autres. Heureusement, de nombreux sites proposent un choix simple entre accepter tous les cookies ou bloquer les cookies non essentiels. Cependant, sur certaines ressources, la désinscription de ces fichiers nécessite plusieurs clics, ce qui peut éventuellement amener l'utilisateur à être plus à l'aise pour accepter.
Ces bannières apparaissent conformément aux règles de confidentialité du RGPD introduites par l'UE en 2018. Didier Reynders a déclaré que la commission vise à réduire la « fatigue des cookies » tout en garantissant que les utilisateurs comprennent les mécanismes de la publicité en ligne et prennent des décisions éclairées concernant leurs données. Une solution proposée consiste à obliger les ressources à mémoriser les préférences des visiteurs, ne fournissant ainsi un formulaire de consentement qu'une fois par an.
La Commission souhaite que les grandes plateformes telles que Meta Twitter et d’autres ont volontairement accepté « l’engagement en matière de cookies ». Cet engagement impliquera de fournir des informations transparentes sur leur utilisation et d'éviter de gêner les utilisateurs. Les sites plus petits voudront peut-être emboîter le pas.
Équilibrer la confidentialité des données et les besoins publicitaires n’est pas la seule préoccupation des régulateurs. Google travaille à la désactivation des cookies dans le navigateur Chrome. Certaines innovations sont conçues pour offrir aux annonceurs des informations limitées sur les clients tout en protégeant les données personnelles. Mais on craint que le géant de la technologie puisse utiliser ces systèmes pour limiter les fonctionnalités du navigateur, telles que les extensions.
Google prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers ce mois-ci, mais l'entreprise espère trouver un équilibre car la publicité est vitale pour son modèle économique. En revanche, des sociétés comme Mozilla et Apple, qui ne dépendent pas beaucoup des revenus publicitaires, ont pris des mesures plus drastiques.
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C'est à ce moment-là que les législateurs eux-mêmes en ont eu assez d'appuyer constamment sur « oui, oui, je suis d'accord ».