Selon les dernières recherches de Canalys, au quatrième trimestre En 2023, les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 8 % sur un an, pour atteindre 320 millions d'unités. Cet indicateur est vraiment remarquable, car il met fin à une récession qui a duré sept trimestres consécutifs. Et ce qui est encore plus intéressant Apple a dominé le marché au quatrième trimestre. avec une part de 24%, facilitée par le lancement de nouveaux iPhone.
Samsung occupe la deuxième place avec 17%. Xiaomi a pris la troisième place, avec une part de 13 %. Le constructeur chinois TRANSSION, qui regroupe les marques iTel Mobile, Tecno Mobiles et Infinix Le mobile, grimpe pour la première fois à la quatrième place grâce à la reprise des marchés émergents. Et ferme le top cinq vivo avec une part de marché de 7%. Pour l’ensemble de l’année 2023, les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 1,1 milliard d’unités, soit 4 % de moins que l’année précédente.
Événement historique - Apple dépassé pour la première fois Samsung, devenant ainsi l'entreprise leader en termes de volume annuel de livraisons. Xiaomi, OPPO et TRANSSION détiennent respectivement des parts de 13%, 9% et 8%. "Le marché évolue dans la bonne direction, aidé par une amélioration de la demande à l'approche des vacances", a déclaré Toby Zhu, analyste principal chez Canalys. - Les produits de gamme de prix moyens et bas sont les moteurs de croissance de cette vague de reprise. Ceci est soutenu par une reprise de la demande sur les marchés émergents tels que le Moyen-Orient et l’Afrique, l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine.
Il ajoute qu'avec la pression sur les stocks et la diminution de l'inflation mondiale, les fabricants peuvent enfin se concentrer sur l'innovation et développer des stratégies à long terme alors qu'ils se préparent pour l'année prochaine. "De nombreux nouveaux produits phares ont déjà été lancés Android- des appareils qui profitent des avantages de l'IA, - note l'analyste, - de Google Pixel et plusieurs fabricants chinois comme Honorer, OPPO, vivo que Xiaomi ».
Comme l'ajoute Canalys, les deux principaux acteurs sont désormais à la recherche de nouveaux relais de croissance, car tous deux ont effectivement connu une baisse de leur part de marché au quatrième trimestre. par rapport à la même période en 2022. "En 2023 Samsung s'est concentré sur le segment moyen et haut de gamme, mais a perdu des parts dans le segment abordable et sa position de leader sur le marché mondial, a déclaré Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys. "En 2024, l'entreprise lancera de nouveaux produits, notamment dans le segment haut de gamme, en mettant l'accent sur l'IA sur les appareils, ce qui pourrait contribuer à rétablir sa position de leader de l'innovation cette année."
Cependant, et avec Apple ce n'est pas aussi simple. La société a une demande stable dans le segment premium et un positionnement élargi de la série iPhone 15 indique l’orientation future de la stratégie visant à couvrir un plus large éventail de segments. Mais n'oubliez pas la concurrence extérieure Huawei. "Renforcer les positions Huawei sur le marché local met avant Apple le défi est de maintenir la trajectoire de croissance en Chine continentale, notent les analystes, alors que la demande d'appareils de remplacement haut de gamme sur d'autres grands marchés comme l'Amérique du Nord et l'Europe se stabilise.
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