Le marché mondial des montres intelligentes a enregistré une croissance impressionnante de 2023 % d’une année sur l’autre au troisième trimestre 9, selon le cabinet d’études Counterpoint Research dans sa nouvelle étude Global Smartwatch Model Tracker. La reprise des livraisons de montres intelligentes fait suite à un ralentissement en début d’année. Les livraisons ont commencé à s'accélérer à partir du deuxième trimestre, et cette tendance s'est poursuivie au troisième trimestre de l'année en cours. Le principal moteur de croissance a été donné par les bons résultats sur le marché chinois, où l'entreprise est leader. HUAWEI, ainsi que la croissance de Fire-Boltt sur le marché indien.
Woo Chin-Song, analyste chez Counterpoint Research, a souligné l'importance d'analyser les facteurs contribuant à la croissance du marché mondial des montres intelligentes au cours de cette période : « Au milieu du ralentissement de l'économie mondiale, la plupart des marchés d'appareils grand public tels que les smartphones connaissent toujours une stagnation par rapport à un il y'a un an . Au contraire, le marché des montres intelligentes affiche une croissance d’une année sur l’autre depuis deux trimestres consécutifs, tant dans les segments haut de gamme que budget. Il convient de noter que les montres intelligentes dotées d'un système d'exploitation de haut niveau (HLOS), qui se distinguent généralement par des caractéristiques techniques et un prix plus élevés, ont augmenté au troisième trimestre 2023, principalement en raison de HUAWEI: l'entreprise a affiché le résultat trimestriel le plus élevé de son histoire. Cette croissance s'est principalement produite sur le marché intérieur chinois, en combinaison avec le lancement de nouveaux smartphones 5G. HUAWEI ».
Entre-temps Apple a également publié ses meilleurs résultats au troisième trimestre, augmentant les expéditions de montres intelligentes de 7 % d'une année sur l'autre. Ceci est particulièrement important étant donné que le modèle le plus récent Apple Watch est sorti un peu plus tard que l’année précédente. Les livraisons régulières du modèle de deuxième génération ont contribué de manière significative à la croissance du leader du secteur. Apple Regardez SE.
HUAWEI a affiché une augmentation impressionnante de 56 % des expéditions totales pour le trimestre, les modèles HLOS de leurs montres intelligentes affichant une croissance de 122 %. Les montres intelligentes sont particulièrement populaires HUAWEI la série Watch 4 et 4 Pro, sortis au deuxième trimestre 2023, ainsi que la Watch GT 4, sortie au troisième trimestre. Augmenter le volume des livraisons de montres intelligentes HUAWEI en raison de deux facteurs principaux : le retour réussi de la marque sur le marché des smartphones et le recours au cross-sell, qui consiste à vendre des montres intelligentes en relation avec des smartphones à travers différents canaux de distribution.
Samsung a fait face à une baisse de 19 % d’une année sur l’autre des expéditions de montres intelligentes. Toutefois, les nouveaux modèles sortis en août affichent une baisse de seulement 3% par rapport à leurs prédécesseurs. Diminution des approvisionnements Samsung, probablement lié à une baisse plus forte de la demande pour les modèles plus anciens. Dans le même temps, le modèle Montre Galaxy 6 Classique a commencé à prendre une part plus importante des ventes totales par rapport au modèle de l'année précédente, la Galaxy Watch 5 Pro. Cela a entraîné une augmentation du prix de vente moyen des produits de la marque.
Fire-Boltt a retrouvé sa position de leader sur le marché indien des montres intelligentes avec des livraisons trimestrielles record. Cependant, malgré ce succès, la croissance des trois plus grandes marques de montres intelligentes en Inde a connu un ralentissement général : Fire-Boltt, Noise et boAt. Ce ralentissement ne doit pas être considéré comme le signe d’une détérioration des conditions du marché, mais plutôt comme une transition vers une phase de développement du marché plus stable et plus durable.
Lisez aussi: