Compagnie Google a officiellement annoncé son intention de désactiver les cookies tiers dans son navigateur Chrome, un aspect clé de l'initiative Privacy Sandbox. Dans le cadre d'un test progressif, l'innovation affectera 1 % des utilisateurs de navigateurs Web début 2024, et un rejet plus important des cookies tiers commencera au troisième trimestre de la même année.
Les cookies sont couramment utilisés par divers sites pour suivre l'activité et le comportement des utilisateurs sur diverses ressources Web. Ils aident les annonceurs à créer un profil des intérêts des utilisateurs, sur la base duquel, à l'avenir, des publicités plus personnalisées seront diffusées, correspondant aux intérêts d'un utilisateur particulier. Dans le même temps, les cookies peuvent être utilisés pour suivre les sites et les pages visités qui intéressent régulièrement l'utilisateur, ce qui entraîne une perte de confidentialité.
La décision de Google de supprimer progressivement l'utilisation de cookies tiers, nécessaires au bon fonctionnement d'un grand nombre de fonctions Web, marque un changement important en termes de garantie de la confidentialité sur Internet. Google vise à réduire le niveau de suivi des utilisateurs sur les sites Web, tout en garantissant un accès gratuit aux services en ligne.
La phase de test initiale, qui concernera 1 % des utilisateurs, est essentielle pour identifier et résoudre les problèmes de compatibilité Web. Google a l'intention de gérer ce processus avec soin afin d'éviter un impact significatif sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les ressources Web. Pendant la période de test, la société introduira des solutions de contournement et des contrôles personnalisés pour gérer les exceptions pour chaque domaine de premier niveau dans Chrome. Cela permettra de minimiser la probabilité de pannes.
Après avoir désactivé les cookies tiers, les annonceurs devraient commencer à utiliser les API Privacy Sandbox pour limiter le transfert de données utilisateur vers des sociétés tierces. Il est intéressant de noter que dans les navigateurs Mozilla Firefox et Apple Safari a déjà mis en place le blocage des cookies tiers. À cet égard, Google a préféré mettre en œuvre une approche plus sécurisée et s’attend à ce que d’autres navigateurs adoptent à terme une stratégie similaire. Malgré les différences dans le traitement des cookies, Google affirme s'engager à assurer la compatibilité tout en maintenant les normes de confidentialité et de sécurité.
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