Google a annoncé son intention d'abandonner complètement les technologies de traçage après avoir désactivé les cookies tiers, ce qui devrait intervenir d'ici deux ans.
Cela signifie que le navigateur Chrome cessera de suivre les actions d'utilisateurs spécifiques et ne pourra pas les identifier lors de la navigation sur les sites.
La société est sûre que les utilisateurs ne doivent pas accepter le suivi. D'autre part, les annonceurs n'ont pas à suivre des personnes spécifiques pour garantir l'efficacité de la publicité en ligne.
Selon le Wall Street Journal, une telle décision pourrait provoquer un contrecoup de la part des annonceurs. Ils sont habitués aux algorithmes actuels de ciblage publicitaire et de suivi de son efficacité.
Cependant, déjà en mars, le géant de la recherche a l'intention de commencer à tester la nouvelle technologie FLoC - d'abord dans Chrome, puis parmi les annonceurs Google Ads. Selon le géant de la recherche, il devrait remplacer les cookies traditionnels. Selon l'entreprise, l'efficacité du FLoC n'est que de 5 % inférieure à celle d'un cookie.
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