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Google a confirmé l'efficacité de la technologie Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui devrait remplacer les cookies tiers. Il regroupe les personnes en grands groupes en fonction de leur comportement en ligne.
À la suite des tests, la société a découvert que FLoC fournit au moins 95 % de conversions par rapport à l'affichage de publicités basées sur des cookies. Le résultat spécifique dépend de l'efficacité de l'algorithme de clustering et du type de public cible. Dans le même temps, les utilisateurs individuels "se dissolvent dans la foule", ce qui garantit la protection de leurs données personnelles.
FLoC est utilisé comme une extension de Chrome, ses fonctionnalités expérimentales seront incluses dans la version de mars du navigateur et mises à disposition pour des tests. De plus, au deuxième trimestre, il est prévu de connecter les annonceurs aux tests de cohorte FLoC dans le service Google Ads.
La technologie FLoC est en cours de développement dans le cadre du programme Privacy Sandbox, qui comprend divers projets visant à supprimer progressivement les cookies. Oui, vous pouvez mesurer conversion par conversion à l'aide de la version au niveau de l'événement de l'API, qui est déjà disponible pour les spécialistes du marketing en tant que fonctionnalité expérimentale.
Pour protéger la confidentialité des utilisateurs, l'API ajoute du bruit et limite également la quantité de données de conversion envoyées à la fois. Par conséquent, les annonceurs devront choisir les conversions les plus importantes pour eux à suivre dans leurs rapports.
L'équipe Chrome a publié un autre projet anti-empreintes digitales, Gnatcatcher. La technologie masque l'adresse IP sans perturber le site. La société travaille également sur le projet Trust Token API pour se protéger contre le trafic frauduleux.
À son tour, pour protéger les données des utilisateurs, l'entreprise Apple a obligé les développeurs à partir du 8 décembre 2020 à ajouter des "labels" avec les données des utilisateurs collectées par leur application. En outre, les développeurs doivent désormais demander à l'utilisateur d'accéder à l'identifiant d'appareil IDFA afin de diffuser des annonces.
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