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Au cours des dernières années, il y a eu des tonnes de plaintes contre Google (et d'autres grands acteurs du secteur) selon lesquelles ils collectent toutes les données personnelles qu'ils peuvent et les vendent aux annonceurs, ce qui constitue une violation des droits. Mais comme vous devez le savoir, la publicité est vitale pour Google. La publicité représente 79 % de ses 65 milliards de dollars de revenus. Pour être honnête, non seulement Google, mais aussi d'autres sociétés comme Amazon et Facebook, dépendent également de la publicité. Par conséquent, la méthode actuelle, c'est-à-dire les cookies, devrait être remplacée par quelque chose d'autre qui ne préoccuperait pas les utilisateurs. C'est pourquoi Google a commencé à réfléchir à une nouvelle approche pour fournir (vendre) des données aux annonceurs sans violer les droits des utilisateurs. Google a annoncé que d'ici la fin de l'année prochaine, il passera à une nouvelle approche, à savoir les sujets.
Aujourd'hui, les sites Web utilisent des cookies pour collecter des données et afficher des publicités en conséquence. En d'autres termes, les annonceurs et les propriétaires de sites Web utilisent des navigateurs tels que Google Chrome pour collecter les données dont ils ont besoin.
Les acheteurs et les vendeurs d'annonces en ligne sont d'accord avec les plaintes. Mais ils croient qu'il peut y avoir d'autres options. Par exemple, ils pensent que les sites peuvent demander l'e-mail des utilisateurs pour accéder aux sites. Chrome, Mozilla et d'autres fabricants de navigateurs peuvent même intégrer d'autres technologies dans leurs produits qui collecteront des données sans enfreindre les droits.
Qu'est-ce que le FLOC ?
Google utilise une approche différente connue sous le nom d'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC). L'année dernière, certains annonceurs ont trouvé le FLoC moins efficace. Plus important encore, ils pensent que l'offre de Google forcera tous les autres annonceurs à se retirer du marché. C'est pourquoi ils demandent aux autorités antitrust aux États-Unis, en Grande-Bretagne et dans d'autres pays de surveiller de près les projets de Google.
Il s'agit en fait d'un énorme marché de la publicité display en ligne de 250 milliards de dollars. Donc, si (ou quand) Google adopte une nouvelle approche, les annonceurs choisiront Google et Facebook via de grandes bases de données d'utilisateurs.
Pour l'approche ci-dessus, les sujets regroupent chaque utilisateur en 15 sujets différents. Il y a environ 350 options au total. Celles-ci peuvent inclure des options telles que "fitness", "voyage", "voitures", etc. L'algorithme de Google place l'utilisateur dans le sujet approprié en fonction de trois semaines de données de navigation. Cependant, les annonceurs ne verront que trois sujets par utilisateur. Ils décideront ensuite si cet utilisateur est l'utilisateur auquel ils souhaitent diffuser leur annonce.
Comme l'a dit Google, la fonctionnalité Sujets suivra les sites Web pour lesquels cette option est activée. À leur tour, les utilisateurs peuvent le désactiver à volonté. Les tests commenceront dans quelques mois.
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