Meta a promis de réduire la discrimination dans la publicité avec l'aide de la technologie - Meta est à la hauteur. Aux États-Unis, le géant de la technologie déploie déjà un Variance Reduction System (VRS), qui garantit que le public réel des publicités correspond plus étroitement au public cible, c'est-à-dire que les publicités ne seront pas biaisées en faveur de certains groupes culturels.
Comment ça marche? Après publicité vu par suffisamment de personnes sur le réseau social, le système d'apprentissage automatique compare les données démographiques agrégées des téléspectateurs avec celles que les spécialistes du marketing avaient l'intention d'atteindre. L'application ajuste ensuite automatiquement la probabilité que vous voyiez une publicité pour la montrer plus ou moins souvent à certains groupes.
Le système continue de fonctionner pendant toute la durée d'affichage de l'annonce. Et oui, Meta est conscient des éventuels problèmes de performances de VRS en raison des conditions de confidentialité. L'entreprise souligne que le système ne peut pas voir l'âge, le sexe ou l'origine ethnique présumée d'une personne. La technologie de confidentialité différenciée crée également du "bruit" qui gêne IA étudier les informations démographiques individuelles au fil du temps.
Dans un premier temps, la méthode anti-discrimination sera appliquée aux annonces immobilières ayant motivé le déménagement. Au cours de l'année prochaine, VRS couvrira les annonces de crédit et d'emploi dans le pays, ont déclaré des responsables de Meta.
Les promoteurs ont travaillé sur cette fonction pendant plus d'un an et ont impliqué des spécialistes du ministère de la Justice et du ministère du Logement, des Affaires communales et de l'Urbanisme. En 2019, la société Meta (alors elle s'appelait encore Facebook) ont été accusés de créer des conditions de discrimination dans les annonces immobilières en permettant aux annonceurs d'exclure certaines données démographiques, y compris celles protégées par le Fair Housing Act. En juin 2022, le géant des médias sociaux a annoncé qu'il déploierait VRS et abandonnerait son outil Custom Audience, dont l'algorithme aurait conduit à la discrimination.
Ce n'est pas la seule entreprise à essayer de lutter contre la publicité discriminatoire. Plus tôt Google interdit aux annonceurs de cibler les publicités pour les prêts, le logement et les emplois à partir de 2020. Cependant, la technologie elle-même utilisée pour lutter contre cette discrimination est relativement nouvelle. Il ne sera donc pas surprenant que d'autres services Internet mettent en œuvre leurs propres systèmes de type VRS si le nouveau développement de Meta s'avère efficace.
Vous pouvez aider l'Ukraine à lutter contre les envahisseurs russes. La meilleure façon de le faire est de faire don de fonds aux forces armées ukrainiennes par le biais de Sauver la vie ou via la page officielle NBU.
Lisez aussi: