Une inflation élevée et des perspectives économiques défavorables pour 2023 ont forcé les consommateurs à déplacer leurs dépenses des produits de luxe tels que les smartphones haut de gamme vers des achats plus essentiels tels que l'essence et l'épicerie en 2022. Alors que des géants tels que Apple і Samsung, ont augmenté leur part de marché de plusieurs points, l'industrie dans son ensemble a connu au quatrième trimestre une baisse qui n'avait pas été observée au cours des 10 dernières années. Selon les analystes de Canalys, les expéditions mondiales au quatrième trimestre 2022 ont chuté de 17 % par rapport à 2021. Les ventes en année pleine sont tombées à moins de 1,2 milliard, en baisse de 11 % d'une année sur l'autre. Ce sont les pires chiffres que l'industrie ait connus depuis une décennie.
Apple і Samsung a légèrement mieux performé que les autres, le géant de Cupertino prenant 25% du marché à l'équipementier coréen, soit une augmentation de 20% de sa part de marché. fabricants chinois Xiaomi, OPPO і vivo a pris un coup, tombant à 11%, 10% et 8% de part de marché respectivement. Une version récente de la société Apple lignes iPhone 14 contribué au fait qu'elle a pris les devants Samsung, au moins jusqu'à la sortie prochaine du Galaxy S23.
Cependant, tous les constructeurs ont connu une année difficile, quelle que soit l'augmentation des parts de marché. L'économie est au bord de la récession, et le secteur technologique en particulier a connu une contraction significative, note Runar Björhovde, analyste chez Canalys Research.
Les fabricants ont pu réduire leurs stocks de produits haut de gamme pendant la période des fêtes, mais dans l'ensemble, "le quatrième trimestre 4 contraste fortement avec le quatrième trimestre 2022", qui a connu une forte demande et une offre serrée. Même la demande de niveau bas et moyen a fortement chuté au cours des trois premiers trimestres. En 4, les gens étaient plus préoccupés par le paiement de leurs factures croissantes que par la mise à niveau vers le dernier et le meilleur.
Canalys s'attend à ce que les OEM défendent leur part de marché jusqu'en 2023 en donnant la priorité à la rentabilité et en réduisant les coûts. Au mieux, une croissance modeste du secteur est prévue, avec des ventes susceptibles de rester stables au cours de la nouvelle année.
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