Selon les dernières estimations de Canalys, le marché chinois des bracelets portables a continué d'afficher de faibles performances au troisième trimestre. 2022, et le volume total des livraisons a diminué de 7,1 % à 12 millions d'unités. Cependant, le segment des montres intelligentes a résisté à la tendance et a maintenu sa croissance au troisième trimestre, augmentant de 16,8 % à 3,4 millions d'unités.
Sur le marché des bracelets portables de base, les expéditions sont tombées à 3,5 millions d'unités. Les montres de base ont également connu une baisse de 7,7 % au cours du trimestre à 5,1 millions d'unités. Les montres détiennent toujours la plus grande part de marché, représentant plus de 40 % du marché total en Chine, tandis que les wearables et les smartwatches sont presque également répartis à 29 % et 28 % respectivement. Dans ces sous-catégories, un déplacement successif de la part des approvisionnements a été observé.
Au IIIe trimestre Huawei a progressivement perdu son avantage sur le marché intérieur en Chine continentale. Nouveau Apple Regarder Ultra est devenu un succès auprès des consommateurs locaux en raison de son design reconnaissable, entraînant une croissance dans le segment de 700 $ et plus.
En plus de rechercher une coopération stratégique avec des institutions sportives ou médicales professionnelles locales, les fournisseurs chinois explorent activement divers scénarios d'application, utilisant l'avantage du terrain pour améliorer la valeur du produit des montres de base afin de réaliser des percées innovantes. Par rapport aux montres intelligentes, le faible coût et le cycle de développement court des applets pour les montres de base incitent davantage de fournisseurs à investir dans ce domaine. Cependant, de tels investissements dans des innovations révolutionnaires n'ont pas encore apporté de retours commerciaux.
Parallèlement, de nouveaux entrants sur le marché tentent de développer leur différenciation en obtenant une certification professionnelle des dispositifs médicaux.
En outre, l'annonce récente du ministère chinois de l'industrie et des technologies de l'information de promouvoir l'eSIM pourrait être une bonne nouvelle pour le marché chinois en difficulté des bracelets portables.
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