La production mondiale de smartphones est en baisse constante. Après une baisse de près de 20 % au premier trimestre 2023, le deuxième trimestre a connu une nouvelle baisse de 6,6 % à 272 millions d'unités. Au premier semestre 2023, seuls 522 millions de smartphones ont été vendus, soit 13,3 % de moins qu'à la même période l'an dernier. Des indicateurs aussi bas sont devenus un anti-record de la dernière décennie, tant en termes trimestriels que semestriels.
La société d'analyse TrendForce identifie trois raisons principales à cette baisse de production :
- l'assouplissement des restrictions liées à la pandémie en Chine n'a pas contribué à la croissance de la demande
- le marché émergent indien n’a pas encore répondu aux attentes
- le ralentissement économique ralentit les dépenses de consommation.
Samsung continue d'être en tête de la liste des fabricants, expédiant 53,9 millions d'appareils au deuxième trimestre 2023, soit 12,4 % de moins qu'au premier trimestre. Dans le contexte de difficultés économiques mondiales et d'une concurrence féroce, ainsi que de l'effet débilitant du lancement des téléphones phares au début de l'année, les indicateurs Samsung au deuxième trimestre, il était en retard par rapport aux indicateurs de l'année précédente. Les nouveaux modèles pliables attendus au troisième trimestre n'auront pas d'impact significatif sur les ventes, compte tenu de leur faible part dans le portefeuille global de smartphones. Samsung.
Le deuxième trimestre pour Apple, tend à être le trimestre manufacturier le plus faible en raison du changement générationnel. Le volume de production au deuxième trimestre s'est élevé à 42 millions d'unités, soit 21,2% de moins que le précédent. Le prochain iPhone 15/15 Plus pourrait rencontrer des problèmes dus à de mauvais capteurs CMOS, ce qui pourrait affecter les performances au troisième trimestre. Apple і Samsung sont proches dans leurs prévisions de production annuelle. Si la série iPhone 15 réussit, Apple a toutes les chances de se déplacer Samsung de sa position de longue date de leader mondial du marché.
Xiaomi (marques Xiaomi, Redmi et POCO) a déclaré des livraisons totales de smartphones de 35 millions d'unités, en hausse de 32,1 % par rapport au trimestre précédent. Les prévisions pour le troisième trimestre suggèrent que les ventes resteront au même niveau.
OPPO (marques OPPO, realme et OnePlus) a bénéficié d'une vague de reprise de la demande en Asie du Sud-Est et dans d'autres régions, expédiant environ 33,6 millions de smartphones, en hausse de 25,4 % par rapport au premier trimestre. Il est prévu que la production OPPO augmentera de 10 à 15 % au troisième trimestre, principalement en raison des livraisons vers les marchés de Chine, d'Asie du Sud, d'Asie du Sud-Est et d'Amérique latine.
Transsion (marques TECNO, Infinix et Itel) a dépassé pour la première fois vivo, occupant la cinquième place du classement mondial des fabricants de smartphones avec 25,1 millions d'appareils expédiés. La hausse du chiffre d'affaires par rapport au premier trimestre a atteint un record de 71,9%. Le volume de production élevé de Transsion a été rendu possible par le réapprovisionnement des clients, le lancement de nouveaux produits et l'entrée de l'entreprise sur les marchés moyen et haut de gamme. La croissance de l'entreprise devrait se poursuivre au troisième trimestre.
vivo (marques vivo et iQoo) travaille avec prudence dans les conditions du ralentissement économique mondial, comme en témoigne son plan de production conservateur : au deuxième trimestre vivo a expédié 23 millions d'appareils, ce qui représente une croissance trimestrielle modeste de 15 %, et a chuté à la sixième place, devant le classement mondial.
La demande sur les marchés de consommation tels que la Chine, l’Europe et l’Amérique du Nord ne s’est pas encore redressée de manière significative. Même si les performances économiques du marché indien s’améliorent, il sera encore difficile d’inverser le déclin mondial de la production de smartphones. Selon TrendForce, la production de smartphones pourrait encore diminuer au second semestre, car les perspectives économiques actuelles sont sombres.
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