Ventes mondiales de smartphones au troisième trimestre. 2023 a diminué de 8 % sur un an. Il s'agit de l'indicateur le plus bas des dix dernières années. Les analystes de Counterpoint affirment que les volumes sont en baisse d'une année sur l'autre, en grande partie à cause d'une lente reprise de la demande des consommateurs. Mais le fait que le marché croît très lentement par rapport au trimestre précédent est probablement un signe positif.
Les auteurs du rapport craignent qu'un déclin prolongé du marché puisse réduire les bénéfices futurs de sociétés telles que Apple, dont les expéditions ont chuté de 8% ce trimestre. Leader du marché Samsung a également enregistré une baisse de 13% de ses ventes sur la période. Xiaomi, OPPO que vivo a complété le top cinq, les trois marques affichant des baisses d'une année sur l'autre.
Parmi ceux qui ont gagné des parts de marché ce trimestre figurent la société Huawei, qui, malgré de sévères sanctions américaines à son encontre, a choqué l'industrie avec son smartphone Mate 60 Pro, qui utilise une puce avancée de production nationale. La marque a également augmenté sa part HONNEUR. Cela s'est produit grâce à des indicateurs élevés à l'étranger.
Les expéditions totales ont augmenté de 2 % dans l'ensemble du secteur par rapport au deuxième trimestre, laissant espérer que le marché pourrait mettre fin à sa crise annuelle de plus de deux ans au cours des trois derniers mois. La société Counterpoint a nommé la ligne iPhone 15, qui a été mis en vente en septembre, un facteur qui pourrait contribuer à relancer la croissance sur les marchés développés comme les États-Unis, l'Europe et la Corée. "Après un mois de septembre solide, nous nous attendons à ce que cette dynamique se poursuive jusqu'à la fin de l'année, en commençant par le plein impact de la série iPhone 15", ont déclaré les analystes.
Selon Counterpoint, le Moyen-Orient et l'Afrique ont été les seules régions à afficher une croissance d'une année sur l'autre au troisième trimestre. « La plupart des marchés développés comme l’Amérique du Nord, l’Europe occidentale et la Corée du Sud ont connu de fortes baisses. Cependant, nous prévoyons une croissance de la plupart des marchés développés au quatrième trimestre, principalement en raison du retard du lancement de l'iPhone", notent les analystes.
La société a également ajouté que les fêtes de fin d'année en Inde, les soldes du 11.11 novembre en Chine et les promotions de fin d'année habituellement organisées dans diverses régions pourraient également soutenir le marché.
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Et ce n'est que le début. Les fabricants chinois sont tout simplement à court de stocks de composants sous-autorisés.