Les expéditions mondiales de smartphones sont tombées à 287 millions d'unités au deuxième trimestre. 2022, qui est l'indicateur trimestriel le plus bas depuis le T2020. XNUMX, lorsque la pandémie a éclaté pour la première fois. Samsung est leader du marché avec 61,8 millions de smartphones livrés et une part de marché de 21 %. Malgré une faible saisonnalité, Apple est resté à la deuxième place, expédiant 49,5 millions d'iPhones, soit 17 % du marché. Xiaomi reste à la troisième place avec 39,6 millions d'unités, et OPPO que vivo complète le top cinq avec respectivement 27,3 et 25,4 millions d'unités.
"Le marché mondial des smartphones connaît une deuxième période de baisse des expéditions après une brève reprise en 2021, et une baisse soudaine de la demande a touché les principaux fournisseurs", a déclaré Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys Research. « Malgré une croissance annuelle de 6 %, l'offre Samsung a chuté de 16 % par rapport au trimestre précédent, le fournisseur étant aux prises avec des niveaux de stocks malsains, en particulier dans le segment de milieu de gamme. ».
Samsung favorise des stratégies de prix agressives et son faible coût série A, en utilisant une fabrication ODM rentable pour stimuler la demande des consommateurs sur le marché de masse. Dans le segment haut de gamme Samsung a mis l'accent sur les téléphones pliables et la série S en tant que générateurs de revenus sur les marchés développés. Pendant ce temps, une demande constante pour la série iPhone 13 en Amérique du Nord, en Chine et en Europe autorisés Apple grandir malgré les obstacles.
"Les principaux fournisseurs chinois ont réussi à stabiliser leurs performances mondiales par rapport au dernier trimestre, malgré une nouvelle série de baisses à deux chiffres d'une année sur l'autre", a déclaré Toby Zhu, analyste chez Canalys. « Nous avons vu des acteurs chinois de premier plan se concentrer sur différentes priorités stratégiques pendant le ralentissement économique. Xiaomi cherche à élargir son portefeuille de produits haut de gamme en Chine avec son dernier partenariat avec Leica et lancera de nouveaux produits au troisième trimestre. La société ajuste également les cycles de mise à jour des produits pour accélérer le lancement sur le marché de masse en tirant parti de ses capacités de chaîne d'approvisionnement. OPPO a obtenu de solides résultats en Europe au deuxième trimestre, avec des gains de part de marché d'une année sur l'autre grâce à d'importants investissements dans les parrainages et, plus récemment, à une sensibilisation accrue à la durabilité, qui a contribué à renforcer la notoriété de la marque. D'autre part, vivo utilise une stratégie d'expansion très prudente mais cohérente, avec un accent particulier sur la construction de son propre matériel tel que les puces ISP et les caméras.
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