L'auteur Adam Silvera a publié son roman de science-fiction pour jeunes adultes Les deux meurent à la fin il y a quatre ans. Le livre a été un succès et a atteint la liste des best-sellers du New York Times en quelques semaines. Mais des années plus tard, en août 2020, Silvera a appris que son éditeur avait remarqué un boom important des ventes.
La tendance était si perceptible que son livre est revenu au sommet des charts et y est resté pendant des mois. Silvera n'avait aucune idée d'où venait cet intérêt accru. Il s'est avéré que la raison en est TikTok.
BookTok est une communauté d'utilisateurs de TikTok qui publient des vidéos et des critiques de livres. Il est devenu très populaire au cours de la dernière année. La vidéo sur TikTok avec le hashtag #TheyBothDieAtTheEnd ("Les deux meurent à la fin") a recueilli plus de 37 millions de vues. De nombreux utilisateurs de spectacles réagissent – et pleurent souvent – à la fin émotionnelle du livre.
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L'impact de BookTok sur l'industrie du livre est extraordinaire. Il aide à la fois les jeunes auteurs à lancer leur carrière et les plus âgés comme Silvera à atteindre le sommet de la liste des best-sellers des années après la publication initiale.
The Book of Achilles de Madeleine Miller, We Were Liars d'E. Lockhart et The Seven Wives of Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reed, entre autres, ont tous été publiés avant que BookTok ne commence à dominer l'industrie et gagne en popularité grâce à l'application des années après leur sortie originale.
Des éditeurs expérimentés naviguent déjà et utilisent la popularité de BookTok pour publier des titres populaires et même créer des "étagères" spécialisées qui deviennent très populaires en peu de temps. "Nous identifions ces tendances comme de grandes opportunités. La phrase prononcée par les clients est importante pour l'équipe : Je l'ai vu sur TikTok" déclare Shannon DeVito, directrice de Barnes & Noble.
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