Le 18 juillet, l'Union européenne a adopté la loi sur les marchés numériques (DMA - Digital Markets Act), un ensemble de nouvelles règles visant à créer une concurrence en ligne plus équitable. La loi devrait créer des conditions de concurrence équitables pour tous les acteurs du marché.
Fondamentalement, ce sont des règles pour les grandes plateformes en ligne qui aiment abuser de leur position sur le marché. Ces sociétés sont également appelées "gatekeepers" ou traduites par "gatekeepers". Et aujourd'hui, ils sont omniprésents et nous utilisons leurs services à chaque étape.
Leur influence est si forte qu'il est presque impossible de rivaliser avec eux - vous fermerez ou serez englouti. Les catégories pour lesquelles la DMA a été adoptée comprennent les moteurs de recherche en ligne, les magasins d'applications et les plateformes de médias sociaux. La loi vise également les applications de messagerie, ainsi que la publicité, le commerce électronique et les services cloud.
Pour être qualifiée de gardien, une entreprise doit soit avoir réalisé un chiffre d'affaires annuel d'au moins 7,5 milliards d'euros (8,2 milliards de dollars) dans l'UE au cours des trois dernières années, soit avoir une valeur marchande d'au moins 75 milliards d'euros (82 milliards de dollars). "Gateway" doit également avoir au moins 45 millions d'utilisateurs par mois et 10 000 utilisateurs professionnels enregistrés dans l'UE.
Selon la nouvelle loi, les géants de la technologie devraient informeront la Commission européenne de leurs acquisitions et fusions. Se retirer des services de la plate-forme principale devrait être aussi simple que de s'y abonner. Les principales fonctionnalités des services de messagerie instantanée doivent être interopérables, ce qui signifie que les utilisateurs doivent pouvoir échanger des messages et envoyer des messages vocaux ou des fichiers via des applications de messagerie. Les utilisateurs professionnels doivent avoir accès à leurs données publicitaires sur la plateforme.
De l'interdit chez "gardiens":
- surévaluer vos produits et services (bonjour Apple)
- pré-installation de certains logiciels
- une interdiction d'interdire la suppression de tout logiciel. Lors de l'installation du système d'exploitation, il ne sera pas possible d'exiger l'installation par défaut de logiciels importants (comme un navigateur Web)
- indiquer aux développeurs quelles plateformes de paiement utiliser pour vendre leurs applications
- utilisation des données personnelles si elles ont été collectées par un service pour un autre.
Les mesures punitives sont assez strictes - si l'entreprise ne se conforme pas aux nouvelles règles pendant six mois, elle encourt une amende pouvant aller jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial total de l'année et jusqu'à 20 % en cas de violations répétées. Et s'ils enfreignent les règles au moins trois fois en huit ans, la Commission européenne peut lancer une enquête de marché et, si nécessaire, appliquer des mesures comportementales ou structurelles.
La loi sur les marchés numériques affectera le plus le groupe dit Big Tech, qui comprend des géants de la technologie tels que Google, Apple, Meta que Amazon. Car en ce moment, ce sont eux qui s'autorisent beaucoup de choses qui, à partir du 18 juillet, seront interdites.
En pratique, le même Apple sera contraint d'autoriser des alternatives pour les téléchargements d'applications et les paiements tiers dans l'App Store, une décision à laquelle il résiste car cela lui coûterait 30% des frais de transaction qu'il facture.
Google et Meta devront cesser de collecter les données des différents services dont ils sont propriétaires afin de proposer des publicités ciblées sans le consentement des utilisateurs.
Apple et Google devra également dire au revoir aux nombreuses applications par défaut qu'ils fournissent lors de l'installation.
Quant à Amazon, il devra cesser de privilégier ses propres produits par rapport à ceux de tiers et se verra interdire d'utiliser les données collectées auprès des vendeurs sur ses services pour proposer ses propres produits concurrents.
Ainsi, le nouvel ensemble de lois pour le groupe Big Tech coûtera beaucoup d'argent, mais il devrait ramener l'équité dans l'espace numérique et une saine concurrence sur le marché de l'UE.
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