Amazon a repris son avance en tant que marque la plus précieuse au monde, malgré une baisse de 15 % de sa valeur cette année, passant de 350,3 milliards de dollars à 299,3 milliards de dollars, selon un nouveau rapport du principal cabinet de conseil en financement de marque Brand Finance.
La marque d'Amazon a chuté de plus de 50 milliards de dollars cette année, en grande partie en raison d'une baisse de la force de la marque, sa note étant rétrogradée de AAA + à AAA, les consommateurs la jugeant plus sévèrement dans un monde post-pandémique. Les recherches de Brand Finance ont révélé que la perception des clients de la qualité du service d'Amazon a diminué - ainsi que des délais de livraison plus longs - et avec cela, les consommateurs sont devenus moins susceptibles de recommander Amazon à d'autres. Alors que les restrictions pandémiques prennent fin, les gens reviennent aux achats en personne, ce qui réduit quelque peu le besoin de vente au détail en ligne.
Apple (valeur de la marque en baisse de 16 % à 297,5 milliards de dollars) est devenue la deuxième marque la plus précieuse au monde, sa valeur de marque passant de 355,1 milliards de dollars. et un marché du travail tendu limitera l'offre de ses produits primaires.
Au total, 48 marques technologiques sont entrées dans le classement, soit deux de moins qu'en 2022, quand Snapchat et Twitter. Parmi les autres marques technologiques qui ont perdu de la valeur, citons - Samsung Group (la valeur de la marque a diminué de 7 % à 99,7 milliards de dollars), Alibaba.com (la valeur de la marque a diminué de 56 % à 10,0 milliards de dollars), Facebook (la valeur de la marque a diminué de 42 % à 59,0 milliards de dollars) et WeChat (la valeur de la marque a diminué de 19 % à 50,2 milliards de dollars).
Du côté positif, le secteur de la technologie s'est développé Instagram (la valeur de la marque a augmenté de 42 % à 47,4 milliards de dollars) et LinkedIn (la valeur de la marque a augmenté de 49 % à 15,5 milliards de dollars), chacune ayant augmenté la valeur de la marque grâce à des stratégies de commercialisation bien exécutées pour leurs services.
Parmi les autres grands gagnants en termes de valeur de marque, citons les constructeurs de voitures électriques Tesla (en hausse de 44 % à 66,2 milliards de dollars en valeur de marque) et BYD (en hausse de 57 % en valeur de marque à 10,1 milliards de dollars) alors que la demande de véhicules électriques augmente dans le cadre d'un changement plus large vers économie à faible émission de carbone.
En plus du classement des marques mondiales les plus précieuses et les plus fortes Global 500 2023, Brand Finance présente également l'indice de perception de la durabilité des marques avec l'International Advertising Association au Forum économique mondial de Davos. Ce rapport montre que les plus grandes marques mondiales comme Amazon, Tesla, Apple et Google, ont des milliards de fortune qui dépendent de la gestion prudente d'une réputation d'engagement envers la durabilité.
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