Une nouvelle étude de Juniper Research a révélé que les dépenses mondiales en publicité numérique passeront de 407 milliards de dollars en 2022 à 753 milliards de dollars en 2026, soit une augmentation de 85 %. Le rapport indique que d'ici 2026, les revenus publicitaires des applications mobiles représenteront 56 % des dépenses mondiales.
D'une nouvelle étude Publicité numérique : tendances émergentes, clés Opportunités et prévisions de marché 2022-2026, il est clair que bien que la vie privée change de Apple et Google limitent le potentiel d'attribution efficace des publicités, il y a encore une grande opportunité. La disponibilité de SKAdNetwork sur iOS, par exemple, est une opportunité importante pour les annonceurs d'accéder à des données agrégées, leur permettant de cibler des domaines de croissance tels que les applications adaptées aux enfants.
Le rapport prévoit que les dépenses totales en publicité pour les applications mobiles passeront de 201 milliards de dollars en 2022 à 425 milliards de dollars en 2026, les marques s'efforçant de conquérir les consommateurs. Il exhorte les entreprises à étiqueter clairement leurs politiques de collecte, de stockage et d'utilisation des données pour optimiser les abonnements.
L'auteur de la recherche, Scarlett Woodford, a déclaré : "Alors que les récents changements dans les politiques de collecte de données par les géants de la technologie créent des défis supplémentaires pour l'attribution mobile, les entreprises devraient adopter le rapport dans les meilleures pratiques pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires et prendre en charge les modèles d'attribution probabilistes."
Le rapport prévoit que les dépenses publicitaires sur ordinateur passeront de 97 milliards de dollars en 2022 à 142 milliards de dollars en 2026, malgré un déplacement des dépenses vers les appareils mobiles et la mise en œuvre de réglementations sur la protection des données affectant les politiques en matière de cookies.
L'étude a identifié la vidéo comme un canal clé pour les annonceurs, les dépenses publicitaires vidéo devant augmenter de 63 % au cours des quatre prochaines années en raison du succès des canaux de distribution populaires tels que TikTok et YouTube Les courts métrages continuent de stimuler la demande de publicité vidéo et justifient la facturation de primes. Par conséquent, l'étude exhorte les spécialistes du marketing à s'assurer que les publicités vidéo sont optimisées pour être visionnées sur les smartphones et les tablettes afin de maximiser le retour sur investissement.
Pour rappel, Juniper Research fournit des services de recherche et d'analyse au secteur mondial des communications de haute technologie, en fournissant des conseils, des rapports analytiques et des commentaires sur l'industrie.
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