Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré dans un discours interne que l'application Threads avait perdu la plupart de ses utilisateurs quelques semaines après son lancement. Il a donc demandé à son équipe Threads de se concentrer sur la fidélisation des utilisateurs. Zuckerberg a déclaré: "Si des centaines de millions de personnes s'inscrivent et même que la moitié d'entre elles restent, ce sera formidable. Mais jusqu'à présent, il n'y a rien de tel." Quant à cette baisse, Zuckerberg a déclaré que c'était normal. Il affirme également qu'à mesure que la société ajoute davantage de fonctionnalités d'activation à l'application, la fidélisation des utilisateurs devrait augmenter. Le chef de produit de Meta, Chris Cox, a déclaré que la société envisageait d'ajouter d'autres fonctionnalités susceptibles d'attirer les utilisateurs, telles que des sujets importants vus dans Instagram.
Avant que Mark Zuckerberg ne confirme le déclin de sa déclaration, des études l'ont montré. Selon des recherches récentes menées par les sites de suivi des données SimilarWeb et Sensor Tower, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Threads a diminué d'environ la moitié. La recherche indique que ce chiffre est passé de 49 millions à 23,6 millions en quelques semaines seulement. Il s'agit d'une énorme baisse de l'engagement des utilisateurs et du temps passé dans l'application.
Reuters rapporte que les dirigeants de Meta Platforms se concentrent désormais sur l'augmentation de la rétention des utilisateurs sur Threads après que l'application a perdu la plupart de ses utilisateurs. La société prévoit d'introduire des "hameçons" de rétention des utilisateurs pour les garder dans le programme. Ces crochets peuvent inclure des fonctionnalités telles que du contenu personnalisé, des notifications et des récompenses intégrées à l'application.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cette situation s'est produite. L'un d'eux est que l'application fait face à une concurrence féroce de la part de réseaux sociaux bien connus tels que Twitter і Facebook. Les utilisateurs peuvent hésiter à passer à une nouvelle plateforme s'ils sont déjà habitués à leurs habitudes actuelles en matière de médias sociaux.
Une autre raison est que Threads n'offre peut-être pas suffisamment de fonctionnalités uniques pour attirer et fidéliser les utilisateurs. BGR pense également que l'accent mis par l'application sur les messages privés et les listes d'amis proches peut ne pas suffire à la différencier des autres plateformes de médias sociaux.
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