En décembre, Platform X, anciennement connue sous le nom de Twitter, a enregistré plus de 10 millions de nouveaux enregistrements d’utilisateurs. Cela a été rapporté par la PDG Linda Jaccarino. Cet afflux impressionnant de nouveaux utilisateurs intervient dans un contexte de perte potentielle de revenus publicitaires, qui, selon les estimations du New York Times, pourraient atteindre 75 millions de dollars d'ici la fin de l'année. La situation est compliquée par la décision des grandes marques de suspendre les campagnes marketing sur la plateforme.
La plateforme, rachetée par Elon Musk pour 44 milliards de dollars et désormais valorisée 19 milliards de dollars, ne divulgue traditionnellement pas de détails sur le nombre de ses utilisateurs. Cependant, Jaccarino a enfreint cette règle en annonçant une augmentation significative de sa base d'utilisateurs en décembre de cette année. À son tour, Musk a annoncé en juillet environ 540 millions d'utilisateurs mensuels du réseau social. Les représentants de X n'ont pas fourni de commentaires supplémentaires sur la façon dont les inscriptions de décembre se comparent aux chiffres d'inscription habituels des mois précédents.
La situation est compliquée par les décisions de plusieurs grandes entreprises comme Apple, Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast, Lions Gate Entertainment, Paramount Global et IBM suspendent temporairement les campagnes publicitaires sur la plateforme X. Cette décision fait suite à une série de déclarations controversées de Musk.
Un rapport du groupe de surveillance Media Matters a également trouvé des publicités de grandes marques sur la plateforme X aux côtés de publications au contenu douteux. Fin novembre, X a intenté une action en justice contre Media Matters, les accusant de diffamation. Ces circonstances démontrent la tension croissante entre la plateforme et les annonceurs, renforçant sa situation économique.
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