La plateforme de médias sociaux populaire Pinterest a annoncé un nouveau partenariat majeur avec le géant de la technologie Google. La collaboration vise à augmenter les revenus publicitaires et à étendre la présence de Pinterest sur les marchés internationaux. Lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre 2023 de la société, Pinterest a annoncé un partenariat avec Google, faisant de Google le deuxième partenaire publicitaire tiers de la plateforme après Amazon.
Malgré un chiffre d'affaires inférieur aux prévisions de 981 millions de dollars, soit une augmentation de 12 % d'une année sur l'autre, Pinterest a fait face à une baisse de près de 28 % de son stock. TechCrunch rapporte que la confiance des investisseurs a été rétablie après que le PDG de la société, Bill Ready, a annoncé un partenariat avec Google. Ready a déclaré que l'intégration d'Ad Manager de Google pour diffuser des annonces sur Pinterest a commencé il y a quelques semaines et montre déjà des résultats positifs. "Ce partenariat visera à monétiser plusieurs de nos marchés internationaux actuellement non monétisés en permettant la diffusion d'annonces sur Pinterest via Google Ad Manager", a déclaré Reddy lors d'une conférence téléphonique.
Étant donné que 80 % des utilisateurs de Pinterest sont situés en dehors des États-Unis, mais qu'ils ne représentent que 20 % des revenus, le partenariat devrait augmenter considérablement le revenu moyen par utilisateur sur ces marchés internationaux.
En plus du partenariat visant à augmenter les revenus, Pinterest a présenté ses stratégies de croissance et d'engagement de l'audience. Grâce à la technologie de l'intelligence artificielle (IA), Pinterest a introduit de nouvelles fonctionnalités telles que la fonction de collage, disponible pour tous les utilisateurs iOS du monde entier. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de créer des images uniques à l'aide d'autocollants et d'objets, élargissant ainsi les possibilités de créativité et d'interaction. Une autre innovation introduite par Pinterest est la fonction d'organisation automatique qui identifie les épingles similaires et invite les utilisateurs à créer des tableaux. Cette fonctionnalité a contribué à une augmentation notable du nombre de tableaux sur la plateforme de 30 %.
De plus, les instructions de recherche générative basées sur l'IA de Pinterest aident les utilisateurs à affiner leurs requêtes, ce qui permet d'obtenir des résultats de recherche plus précis et plus efficaces. La plateforme a également pris des mesures vers l'inclusivité en incluant des gammes de types de corps dans ses résultats de recherche, reflétant l'engagement de Pinterest en faveur de la diversité et répondant aux besoins de ses utilisateurs.
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