Les cookies font partie intégrante du web, mais certaines entreprises travaillent déjà sur des solutions alternatives. Google expérimente également un projet ambitieux concernant blocage des cookies tiers dans le navigateur Chrome. L'introduction d'un tel outil est déclenchée par de nouvelles réglementations sur le continent européen qui exigent un consentement explicite pour collecter des données sur Internet de cette manière.
Cependant, Google pense qu'ils trouveront l'équilibre optimal et en même temps ne gêneront pas les utilisateurs sans collecter d'informations non autorisées sur chacun d'eux. La solution de Google est une nouvelle API appelée Apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) et existe actuellement en tant que plug-in pour un navigateur populaire.
À l'aide d'algorithmes d'apprentissage automatique, FLoC analyse les données des utilisateurs, puis crée un groupe de milliers de personnes en fonction des sites qu'ils visitent. Il s'agit d'un autre système dans lequel les données sur chaque personne sont "cachées" dans une base de données contenant des informations sur un grand groupe de personnes.
Les annonceurs ne verront pas les détails d'un individu, mais auront accès aux données de tout un groupe qui partage un comportement similaire. L'identifiant du groupe d'utilisateurs sera unique pour le partage avec des tiers. Google est catégorique sur le fait qu'il ne donnera pas accès à l'historique de navigation.
Des tests avec de vrais utilisateurs ont déjà commencé dans certains pays. Il faut du temps pour résoudre tous les problèmes pour faire de FLoC une partie intégrante de nos navigateurs. La relation entre Google et les annonceurs restera assez complexe. Mais toute alternative aux cookies qui analyse notre activité en ligne semble être une bonne idée.
Si vous souhaitez vérifier si Google teste FLoC sur votre appareil, vous pouvez facilement savoir si cette fonctionnalité est active dans votre compte. Cela peut être fait en ouvrant amifloced.org dans le navigateur Chrome et en cliquant sur le bouton "Vérifier l'ID FLoC".
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