WordPress est devenu l'un des symboles de l'espace Internet moderne qui nous entoure. La plateforme gagne en popularité chaque année et plus de 40% des sites Web sont propulsés par WordPress. C'est le système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire qui comprend plus de 58 000 plugins et plus de 8 000 thèmes.
De plus en plus de représentants d'entreprises et d'utilisateurs ordinaires profitent de la plateforme pour leurs propres besoins. La tendance est que WordPress continuera à dominer le secteur de la gestion de contenu et à étendre son influence sur Internet.
Dans le même temps, les principaux navigateurs bloquent de plus en plus les cookies tiers qui sont activement utilisés pour cibler la publicité sur Internet. Cela a forcé Google à développer technologie alternative appelé FLoC, qui est déjà utilisé dans les versions récentes de Chrome.
Les cookies suivent chaque utilisateur individuel, tandis que l'idée de FLoC est de "cacher" chaque individu dans une base de données plus large d'autres utilisateurs. À l'aide d'algorithmes d'apprentissage automatique, FLoC analyse les données des utilisateurs, puis crée un groupe de milliers de personnes en fonction des sites qu'ils visitent et de leur comportement sur ces sites. De cette manière, les annonceurs peuvent cibler leurs annonces sur le compte souhaité, mais n'ont pas accès à l'identité de chaque utilisateur.
Certains développeurs externes se sont déjà prononcés ouvertement contre FLoC. Parmi eux figurent Brave Browser, DuckDuckGo et Vivaldi, qui ont proposé leurs outils pour bloquer les FLoC sur le web. Ils sont désormais rejoints par WordPress, ce qui signifie que 41% des sites ne pourront pas être suivis en utilisant la technologie alternative.
Il est peu probable que Google se réjouisse que ces plates-formes populaires n'acceptent pas l'alternative aux cookies qu'elle propose. Mais la prochaine version de WordPress sera disponible à partir de juillet et inclura la fonctionnalité de blocage automatique des FLoC.
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Qu'est-ce que WordPress considère comme un problème ?
Il est à noter que FLoC permettra à l'utilisateur de suggérer des sites qu'il n'a jamais visités, en fonction de ses habitudes Internet. Ainsi, cette technique analysera encore plus profondément les intérêts des utilisateurs.
De plus, les groupes d'intérêt comprendront des milliers d'utilisateurs, ce qui n'empêche pas d'analyser chacun d'eux. Selon certains experts, en combinaison avec d'autres méthodes, le FLoC permet uniquement aux entreprises de suivre plus facilement des utilisateurs spécifiques.
Après tout, Google a déclaré qu'il ne formerait pas ces groupes en fonction de la race, de la religion ou de l'orientation sexuelle. Cependant, pour exclure ces aspects, l'entreprise doit en quelque sorte les clarifier afin de prendre une décision finale. Cependant, Google n'explique pas de quelle manière. Dans le même temps, selon Google, les données collectées localement depuis le navigateur ne sont transmises à personne. Et cela fait déjà de Google un monopole absolu sur le marché de la publicité, selon certains experts.
L'UE estime que lorsqu'un navigateur place un utilisateur dans un groupe et l'associe à un identifiant FLoC, cela peut être considéré comme une donnée personnelle, et le traiter sans le consentement de l'utilisateur constitue une violation du RGPD. Étant donné que les éditeurs n'informeront pas les utilisateurs et ne leur donneront pas le choix de la manière dont leurs données seront utilisées pour créer des groupes, cela pourrait être considéré comme une violation de la loi.
Une autre raison était l'incertitude quant à savoir quelle partie - l'éditeur ou le navigateur - serait le "contrôleur de données" et le "processeur de données", ce qui est une exigence clé du RGPD.
En général, quoi qu'il arrive, devenir la seule norme dans Google FLoC a peu de chances de réussir.
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